Parda-普拉达品牌故事

       Parda这两年复刻了尼龙腋下包，一度成为这两年时髦精出门必备的包包！它的外形简洁，尼龙材质轻便易打理，一年四季都很百搭！

       说起Parda你该不会以为它家只有尼龙材质的包吧？曾经它也是以制造高级皮革制品起家的！今天就和大家分享一下Parda的历史！
 
       PRADA作为一个意大利品牌，和多数的欧洲奢侈品牌一样，以制造高级皮革制品起家的。非常重视品质的PRADA产品，拥有意大利最高标准的工艺工厂，强调产品的品质与耐用度，深受大众喜爱。


Parda创立
 
       Prada草创于20世纪初，因当时活络的商业贸易与交通商旅频繁，创立人Mario Prada开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品，。1913年，(Mario Prada - 马里奥•普拉达)和他的兄弟(Martino - 马丁诺)，在意大利米兰著名的Vittorio Emmanuele II画廊开设了第一家专卖店，出售的商品包括箱包、皮箱、汽船和旅行用品。

       在第二次工业革命的席卷下，整个欧洲进入了人类历史上前所未有的高速发展和资源的高度集中。Parda也拥有当时世界各地最顶级的材料制作商品。1919年，Prada被授予意大利的王室官方供应商的称号。

       这一荣誉称号使Parda拥有皇室专用徽章和结绳的使用权，并将其融入品牌商标的设计中。
 
       随着社会动荡，独裁裁者墨索里尼因向罗马发动政变而获意大利皇帝，任开始法西斯主义独裁统治，意大利皇室的权力被架空，名存实亡。这也是为什么注重品质发展的Gucci无法获得皇室认可，因为它诞生时间比较晚，完美错过意大利皇室的鼎盛时期。


Parda破产危机
 
       70年代，时尚环境变迁，自1958年创业者Mario Prada过世后，Prada普拉达便进入一段漫长的低迷时期，几近濒临破产边缘，Mario Prada的孙女——穆西娅•普拉达(MiucciaPrada)临危受命，接管Prada。

       从小被家族轻视的Miuccia从小对继承家业没有兴趣，不堪忍受大家庭的男权风气，成年后的她一心投身文艺剧场，参加共产猪一样、攻读政治学博士。也是典型的女权主义者。
 
       Miuccia Prada：“我们想探索女性在现代社会的成型过程中所扮演的角色，她们如何参与政治，又实现了怎样的社会成就。

       1978年Miuccia正式接管Prada，并与当时具有丰富奢华产品生产经验的Patrizio Bertelli  也是她的丈夫，建立了商业合作伙伴关系。开启了重振Parda的商业之路。


重振Parda
 
       “我不能去做我想做的事，那就把在做的事做成我想要的样子”。
       带着革命性的女权主义精神，Miuccia风风火火杀入了时尚圈。

       终于在1985年，Miuccia Prada设计的第一款It bag诞生。她利用军队里降落伞的尼龙布面料做了一只包，也被叫做降落伞包。它之所以可以成为It bag，是因为在那个年代，轻便耐用的尼龙布料并不会被认为是奢侈品。

       然而，Miuccia Prada说：“我想要让昂贵的材料看起来有股穷酸相，反过来，让便宜的材料看起来很高级。这也是我一贯的创作方针，赋予经典的东西一个全新的诠释角度，甚至是完全逆其道而行的角度。”
 
       1989年Miuccia Prada举办了第一场成衣秀，风格就是反潮流、低调、中性、很少露肉，与当时流行的奢华格格不入，被业界批评是“无产阶级的制服”。

       1993年，Prada推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范；
 
       90年代末期，休闲运动风潮发烧，Prada推出Prada Sport系列，兼具机能与流行的设计，造成一股旋风。

       Prada亮眼的表现主要归功于品牌的设计与现代人生活型态水乳相融，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。